加勒比海带0976

●华言巧语
　　□杨华（新京报特约体育评论员）
　　李娜在2014年福布斯中国名人榜排名第8，而范冰冰连续两年独占鳌头，透过“国际娜”完败给“范爷”的表面现象，可以看出中国体育产业的萎靡不振，甚至远不如充斥媚俗和恶炒的娱乐圈。

今年中国名人榜TOP100仅有三名运动员，分别是第8的李娜、第47的林丹[微博]和第86的郑智，与之对应的全球名人榜TOP100体育选手每年都维持在20人左右。福布斯第一次设立名人榜，乔丹就高居首位，其后费德勒、伍兹、贝克汉姆[微博]、莎拉波娃[微博]、C罗、科比上榜如家常便饭。一个占3%，一个占20%，国内体坛明星整体号召力较国外差了近七倍！

　　直到上世纪90年代国内才舶来“体育产业”这个词汇，迄今该产业所占GDP仅仅是0.55%，且多是Made in China的贡献，比如卖给欧洲多少个足球，出口美国多少件运动服，纯粹体育赛事和偶像创造的价值在GDP里接近于零！美国体育产业最高曾占GDP的7%以上，超越汽车业成为全国第七大支柱产业！仅仅NFL橄榄球联赛，一个赛季就能赚80多亿美元，橄榄球球星作为“人肉股票”上市的大胆计划正在酝酿之中。

　　单飞的李娜“墙外开花墙外香”，拥有国际一线品牌赞助、欧美顶级媒体曝光，在国外的影响力完胜“国际范”和“国际章”。但更多的选手没有娜姐那般幸运，就拿孙杨[微博]来说，这位世锦赛MVP和《游泳世界》年度最佳，如果经过形象包装和团队运作，完全可以接班菲尔普斯，成为新一代“飞鱼”。可事实上他却在奖金代言环节与上级多有龃龉，处处受制滋生逆反行为。同样是负面新闻缠身，演员文章还能在名人榜风风光光排在第45，孙杨却名落孙山——很显然，他的价值非但未被挖掘，还被压抑了。
为什么田径最红火的时代，是美国的卡尔·刘易斯、乔伊娜时代？为什么拳击最兴盛的时代是美国的泰森、霍利菲尔德时代？为什么跳水最卖座的时代，是美国的洛加尼斯时代？即便刘易斯战绩已被博尔特[微博]超越，即便霍利菲尔德未必比克里钦科凶猛，即便洛加尼斯不一定较何冲更高明——这都依赖于美国强大的体育营销和市场造星能力！

　　是什么扼杀了国内体育产业的空间？地球人都知道，国内体育主管部门有“三怕”，一怕市场化颠覆锦标主义和政绩工程；二怕“放权”导致利益受损，足球职业化就引发了管办分离的呼声；三怕无形资产外流，比如运动员肖像权不再归组织所有。政策不松绑、市场不开放、财政不透明，这就造成国内体育消耗财富等国家拨款，国外体育创造财富为国家缴税的巨大反差。

　　放弃围绕金牌的体育，建立围绕社会大众的体育，更多人参与和关注，才能拉动整个体育产业链，提供就业机会和资本回报。体坛偶像弱势，品牌赛事匮乏，中国体育产业严重落后于高速发展的中国经济。李娜之败，败在死水微澜的产业。





这种体制培养出来的谁关心呢，无节制的花那么多钱办个奥运亚运后，民众也不会对你那些选手更关心。培养选手优先灌输的都是为国争光什么什么的。那么多金牌选手正常非正常退役后生活那么窘迫吃老本，一个个都教育成神马玩意。你去现在的小学问问看有多少人知道现在乒乓球羽毛球国手，即便你们在学校推广最多的运动都是这样。更别谈其他所谓的国粹了，话说有多少国人知道象棋，围棋国手有哪些人。从底层的教育与推广开始就有问题。中国的中老年人的成长环境决定他们绝大多数是不会关心这些运动，而年轻人经过应试教育的层层闯关进入社会后还会有多少人再对这些报以更多的关注？想当初提出的德智体美劳全面发展，这几十年都发展成什么样了。

[ 本帖最后由 加勒比海带0976 于 2014-5-11 10:14 编辑 ]